Machiavelli’nin ‘La Mandragola’ oyununda geçen çok iyi bir söz var: Arı olmadan bal olmaz…
Her pozitif bakış açısı bir negatifle birlikte gelir. Karşımıza çıkan negatifleri, pozitife çevirdiğimiz zaman bingo! deriz. Bu nedenle her şeye pozitif gözle bakmak doğal değildir. İki bakış açısına sahip olmamız bizi ‘inanılır’ kılar.
Günümüz teknolojilerinde marka konumlandırmasını en iyi yapan kurum Apple olabilir. Ancak bu marka son 2 yıldır inovasyon konusunda ciddi ivme kaybetmeye başladı. Bu düşüşle birlikte Samsung ve Huawei markalarının agresif bir büyüme yakalaması, şu an için bir sonraki teknoloji olarak kabul edilen katlanabilir telefonların birer birer tanıtılması Apple’ı tedirgin ediyor.
Tedirginlik, yazının başında bahsettiğim üzere negatif bakış açısına sahip olmasından dolayı. Apple, hala dünya’nın en değerli markaları arasında yer alıyor ve piyasa değeri ise Dünya üzerindeki pek çok ülkenin gayri safi millİ hasılasından yüksek. Ancak bu durum onun pozitif bir eksende kalma imkanı tanısa bile marka bu rüyadan etkilenmiyor.
Yeni iPhone satışlarından umduğunu bulamayan Apple’ın 2018’in son çeyreğindeki gelirleri de net kârı da düştü. Tarihinde ilk kez satış adetlerini açıklamayan Apple, 2019’un ilk çeyreğinde de cirosunun yüzde 10’a yakın gerileyeceğini duyurdu.
Finansal anlamda gelişmeler bu yönde ilerlerken Apple, 25 Mart tarihinde yapacağı yeni özel etkinliğini “Şov Zamanı” sloganıyla duyurdu. Etkinlik, Steve Jobs Theater’da yapılacak. Türkiye saati ile 20:00’da başlayacak olan bu etkinlikte, firmanın yeni TV ve eğlence servisinin de tanıtılması bekleniyor.
Netflix’in tartışılmaya başlandığı bu dönemde Apple’ın yayıncılık sektörüne girmesi gidişatı nasıl etkileyecek, ilerleyen dönemde hep birlikte göreceğiz.
Heinz markasının turşu üreticiliğinden ketçap üretimine yönelmesi gibi Apple’ın da yeni sulara yelken açması, markanın geleceği adına yeni bir kıvılcım olabilir.
Ercem Pekel 